wir bedauern, dass Ihnen unser deit TV Spot nicht gefällt. Wie oft bei Werbung der Fall, trifft man nicht immer jedermanns Geschmack. Erst recht, wenn man keine gewöhnliche/übliche/gewohnte Werbung produziert. Unser Spot spielt nicht in einer realen Welt, sondern zeigt eine Frau auf der Suche nach leichter, wohlschmeckender Erfrischung in einer Phantasiewelt, in der Flaschen wie Blüten mit Nektar aus Blütenkelchen wachsen. Eine "fantastische" Welt (im doppelten Sinne des Wortes) für ein fantastisch leichtes Produkt - deit ist kalorienarm. Deshalb auch der Slogan: "Fantastisch leicht - so deit muss Cola schmecken" für unser neues Produkt deit Cola. Der Spot wurde im Vorfeld bei 200 Verbrauchern abgetestet und als "gut" befunden. Ebenso wissen wir aus einer Verbraucherstudie, dass der Markenname "deit" oft als Synonym für das Englische "diet", also Diät / Light verstanden wird. Die Botschaft lautet also: "So leicht muss Cola schmecken".
deit Cola ist übrigens zwar kalorienarm, schmeckt aber nicht nach einer typischen Cola light, da auch mit Fruktose gesüßt wird. Sie ist etwas näher am Geschmack gezuckerter, klassischer Colas, zudem mit einer kräftigeren Zitrusnote. Während der Produktentwicklung wurde deit Cola unter 100 Verbrauchern im Blindtest u.a. mit Coca Cola light und Pepsi Cola light verkostet und wurde als ebenso gut beurteilt wie die Marktführer. Schade, dass wir nicht Ihren Geschmack getroffen haben.
Mit freundlichen Grüßen
i.A. Birgit Maier
Marketing