McDonalds
Der McDonalds-Konzern erlitt vor einiger Zeit mit einer Werbekampagne in Japan Schiffbruch. Grund dafür war das Maskottchen des Konzerns, der Clown Ronald McDonald, welcher üblicherweise mit einem weissgeschminkten Gesicht auftritt. In Japan ist ein weissgeschminktes Gesicht aber ein Synonym fuer den Tod...
Coca-Cola
Coca-Cola floppte bei der Markteinfuehrung der 2-Liter-Flasche in Spanien. Niemand hatte bedacht, dass die meisten Spanier nur kleine Kuehlschraenke besassen, in die die Flasche nicht hineinpasste. Und lauwarm wollte auch niemand die suesse Limonade trinken...
Electrolux
Ein vom Schwedischen in das Englische uebersetzter Anzeigentext las sich in einer koreanischen Zeitschrift, wenn man ihn frei und ruecksichtsvoll in das Deutsche uebersetzte, wie folgt: 'Nichts saugt so hundsmiserabel wie ein Elektrolux-Staubsauger'.
General Food
Der Versuch, Kuchenbackmischungen in Japan zu verkaufen, bescherte General Foods Verluste in Millionenhoehe. Da japanische Kuechen sehr klein sind, besitzen nur drei Prozent aller japanischen Haushalte ueberhaupt einen Backofen...
In einem zweiten Versuch wollte General Foods die Japaner dazu bringen, Kuchen in ihren Reiskochern zu backen, die technisch dafuer durchaus geeignet waren. Man beachtete aber nicht, dass die Japaner ihre Reiskocher hauptsaechlich dazu benutzten, waehrend des ganzen Tages Reis warm zu halten, damit sie nach Bedarf jederzeit davon essen konnten. Somit war auch der Reiskocher zum Kuchenbacken nicht verfuegbar.
Philips
Auch Philips machte Erfahrungen mit den japanischen Miniatur-Kuechen. Der niederlaendische Konzern konnte seine Kaffeemaschinen erst verkaufen, als sie groessenmaessig an die japanischen Kuechen angepasst wurden. Aehnlich verhielt es sich mit den Rasierern des selben Herstellers. Diese waren zu gross fuer die zierlichen japanischen Maennerhaende...
Campbell
Campbell musste bei der Markteinfuehrung seiner Suppenkonzentrate in England Verluste von 30 Mio. USD hinnehmen. der Grund: Niemand klaerte die Verbraucher darueber auf, dass es sich um ein Konzentrat handelte, zu dem man Wasser hinzufuegen muesse. Deshalb hielten die meisten Briten solch kleine Dosen mit Suppe einfach fuer zu teuer...
Waschmittel
Die Missachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch fuer einen amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Waesche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Waesche als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte...